Roll'in Babies sur La Une

Faire danser des bambins d’à peine un an sur un rythme hip-hop et en rollers n’est pas une sinécure. Mais pour les pros de la pub, dépasser les limites du possible est souvent gage de réussite et la garantie de faire le "buzz", bref de vendre la marque en question.

Le documentaire de ce soir consacré au making of de la pub Evian, la plus vue au monde (plus de 45 millions de clics sur le Net), en est la preuve.

Rien n’est épargné, tout est évalué et réévalué, travaillé et retravaillé: le son, la lumière, le rythme, la postproduction (véritable prouesse technologique, en images de synthèse, que de donner l’illusion que des mômes font réellement du roller). Et bien sûr, élément primordial: la bouille des bébés. Et pour faire rire et bouger ces marmots, pour avoir l’expression parfaite, toute l’attention de l’équipe est mobilisée, avec un réalisateur qui joue momentanément au clown pour obtenir LE visage qu’il faut.

Tout le reste est histoire de technologie et de savoir-faire. Le documentaire nous balade entre Paris, Londres, Prague et Melbourne, parmi tous ces spécialistes de l’ombre qui contribuent à la réussite d’une séquence de moins d’une minute. A Bruxelles aussi où, ayant besoin de nouvelles frimousses pour la chute du spot, Matis (un bébé de 7 mois de Villers-aux-Tours, en province de Liège) va devenir la vedette finale de la réclame Evian. Et du même coup le bébé le plus vu au monde. - B.L.

1er mars: 22h05 LA UNE Roll "In" Babies