La Trois: Premier bulletin

Lancée le 25 septembre, la troisième chaîne de la RTBF ne manquait pas d’ambitions. Sur papier, on clamait "place à l’alternative!". Et à une nouvelle chaîne résolument branchée "jeunesse" et culture avec des soirées thématiques, des docus en pagaille et en prime time, de la fiction en version originale sous-titrée. Le tout pour pas un rond de plus et sans pub. Plutôt sympa comme invitation. Après deux mois d’antenne, un premier bilan s’impose. Moins idyllique. D'autant qu'un silence total est observé sur les audiences de la petite dernière...

L'administrateur général Jean-Paul Philippot rassure: "Les téléspectateurs ont largement initialisé la nouvelle Trois sur leur télé (NDLR: à 61 %), ce qui n'était pas le cas de l'ancienne version. Mon seul commentaire est qu'on est aujourd'hui, en audience, au-delà de l'objectif que l'on s'était officieusement fixé en fonction du profil de la Trois. C'est une chaîne de zapping avec une structure de programmation perfectible mais qui n'ambitionne pas de fidéliser un grand public."

D'après nos infos, la part de marché de la nouvelle Trois oscillerait actuellement entre 1 et 2 % sur l'ensemble de la journée et de 1 à 3 % en soirée. A titre comparatif, un bon prime time de la Une avec environ 400.000 téléspectateurs correspond à 25 % de part de marché... Alors quoi, la Trois est-elle la nouvelle sensation que l’on attendait ou seulement un ghetto où caser les émissions snobées par les annonceurs? Premier bulletin.

Roulez jeunesse! - 8/10
Là, ça roule plutôt bien. Si la ligne éditoriale de la chaîne laisse franchement à désirer, son offre de programmes "jeunesse" est cohérente. Avec son label "OUFtivi" et ses dessins animés à la pelle dès les premières heures du jour, la Trois a déjà conquis une partie des kids. Le dimanche matin, la chaîne récolte d’ailleurs ses meilleures audiences avec plus de 10 % de part de marché. Un score très honorable, moins de deux mois après son lancement. "C’est ce qui nous inquiétait le plus, reconnaît Emmanuel Tourpe, responsable de la programmation à la RTBF. Les enfants savent-ils que leurs émissions jeunesse sont passées sur la Trois et vont-ils les regarder? Après une semaine, les kids répondaient par l’affirmative à ces deux questions. Une réussite totale!" Sur ce secteur, la Trois ferait mieux que Club RTL.

Face à ce succès, les responsables ne comptent pas s’arrêter là. Durant les vacances de Toussaint, la Trois a boosté ses programmes jeune public avec plus de 210 minutes de films et d’animations à la journée. Au boulevard Reyers, on se frotte les mains… "Cette programmation a très bien fonctionné et on enregistre des scores comparables à ceux de la Deux. Même si certaines séries d'animation sont clairement en dessous des autres… En tête, on retrouve "Ben Ten", "Spirou et Fantasio" et "Papyrus". Je suis très favorable à ouvrir encore plus la chaîne aux enfants. Le 11 novembre, toute la programmation leur était consacrée. Il en sera de même durant les vacances de Noël." Premier objectif atteint.

Et la culture, bordel? - 5/10
La culture? Elle y est. Mais au sens large… A l’exception de certaines soirées thématiques sur le cinéma belge, durant le Festival du film francophone de Namur par exemple, ou lors d’une spéciale Bouli Lanners, la Trois n’est clairement pas à la hauteur de ses ambitions. Au mieux, vous y trouverez les émissions de la Deux comme Screen ou Hep Taxi. Du déjà-vu? "Vous oubliez aussi Mille feuilles, Ciné Station ou D6bels, se défend Emmanuel Tourpe. Et pas diffusés à 22h40 ou à 23h15 comme c’est le cas sur la Deux…" C'est vrai: une à trois fois par semaine, la chaîne propose en début de soirée un plateau cinéma, littérature ou musique... "Et je peux déjà vous annoncer une soirée autour des frères Dardenne début 2011 et une trilogie L