Musiciens: Comment ils se vendent en 2010

Vente d'albums en chute libre, majors frileuses à l'idée d'investir dans les talents locaux, radios préférant miser sur les valeurs sûres plutôt que sur les nouveautés. Stop! N'en rajoutez plus. Si la crise du disque est bien réelle et que l'industrie musicale tarde à se réinventer, artistes et public ont trouvé de nouveaux terrains de rencontre. Le talent et l'enthousiasme sont toujours au rendez-vous. Seules les adresses ont changé, il suffit de chercher un peu...

 Dans la foulée d'Aka Music, plate-forme belge permettant au quidam de financer à hauteur de ses moyens la production d'albums des artistes en qui il croit, Moodio TV affiche ses ambitions. Après dix-huit mois de gestation, cette Web TV entend devenir le moteur incontournable de la scène belge. Le principe est simple et l'accès, 100 % gratuit: en surfant sur www.moodio.tv, vous pouvez découvrir des reportages sur des groupes du terroir et sur toute l'actualité musicale (festivals, concerts, soirées DJ). Connus ou non, les artistes ont l'opportunité de se présenter sur ce site grâce à une page personnalisée, bien plus dynamique que la présentation banalisée de MySpace. Il y a aussi moyen de télécharger des fichiers MP3, d'acheter des places de concert ou d'être transféré en un seul clic sur des sites amis comme www.dourfestival.be ou www.botanique.be.

Savoir-faire et faire savoir

 "Moodio TV est née d'un constat partagé par de nombreux acteurs du secteur culturel. Les artistes belges, qu'ils soient de renom ou amateurs, manquaient de solutions pour se faire connaître et donner de la visibilité à leur projet musical, explique Frédéric Abecassis, ingénieur du son de formation et fondateur de Moodio TV avec Michael Lunt. L'idée de base était de lancer une Web TV et d'offrir un contenu informatif. Mais nous avons très vite voulu élargir notre projet afin de donner un maximum d'outils aux musiciens, aux professionnels et au public."

 Loin de la déclaration d'intention et du bricolage, Moodio TV s'appuie sur une structure solide d'une dizaine de personnes. Basée à Bruxelles, elle dispose de trois studios, de deux équipes rédactionnelles (une francophone, une néerlandophone). Des partenariats ont été noués avec les principaux festivals et médias du pays, dont Télé Moustique et Humo. Quelque 500 vidéos sont déjà disponibles sur le site. Elles couvrent tous les genres et tous les gens. D'un pianiste de jazz inconnu au duo très hype Soldout, d'une soirée électro animée par le collectif Format.T à un reportage dans les coulisses des Francos de Spa, d'une session acoustique de Kris Dane à un portrait stylisé du DJ bruxellois Darko.

 Financée entièrement en fonds propres, Moodio TV est à la recherche de sponsors privés et espère aussi attirer les annonceurs. L'engouement des pros et des internautes (500.000 vidéos déjà visionnées) prouve qu'une nouvelle dynamique s'est installée. "Il y a ceux qui baissent les bras et ceux qui agissent, poursuit Michael Munt. Moodio TV est conçue comme un projet durable, culturel par vocation et commercial par nécessité. Nous voulons proposer un outil de qualité et décloisonner le secteur. La musique est traitée sous toutes ses formes et le développement est bicommunautaire. C'est une première."

Nouveaux outils

 Avec ou sans contrat discographique, les artistes belges doivent désormais ruser pour toucher leur public, au-delà du cercle des proches qui viennent boire une bière dans leur local de répétition. Bref, il ne suffit plus de savoir jouer d'un instrument, d'avoir pondu le refrain qui tue ou de connaître quelqu'un "qui connaît quelqu'un qui bosse dans une boîte de disque". Il faut aussi se vendre. Fin 2008, alors qu'elle était remerciée par son label PiaS, la chanteuse Karin Clercq a ainsi été l'une des premières artistes francophones à accueillir une équipe de Moodio TV pour une session acoustique. Une manière de rappeler qu'elle bossa